Ako ti brend izgleda kao da si ga ispeglala u Photoshopu – imamo problem.
Znaš što tvoji klijenti ne žele? Besprijekorno, sterilno, savršeno. Znaju kada je nešto previše dotjerano, previše filtrirano, previše… neiskreno. I to ih odbija.
Dok ti gubiš sate na savršen dizajn posta, razmišljajući treba li naslov biti centriran za još jedan pixel, netko drugi – s logotipom koji izgleda kao da ga je crtao nećak od 10 godina – upravo prodaje. I to jako dobro. Zašto? Jer umjesto da ganja savršenstvo, on gradi povjerenje.
Znaš tko ima besprijekoran brend? Nitko kome stvarno vjerujemo.
Sjeti se brendova koje voliš. One koje pratiš, čije mailove otvaraš, čiji sadržaj komentiraš. Jesu li oni besprijekorni? Ili su to ljudi koji se usude pokazati stvarne procese, failove, promjene?
Evo nekoliko primjera:
🔹 Volim ljuto – brend koji je nastao iz entuzijazma jednog čovjeka. Prve umake nisu prodavali u fancy ambalaži, niti su imali dotjerane vizuale, ali su imali priču. Ljudi su ih zavoljeli zbog njihove strasti i načina na koji komuniciraju s publikom.
🔹 Startas tenisice – u vremenu kada su svi išli prema high-tech dizajnu i agresivnom marketingu, oni su napravili suprotno. Pričali su priču o nostalgiji, ručnoj izradi i tradiciji Borova. Nisu pokušavali biti nešto što nisu – ostali su vjerni sebi i to im je donijelo uspjeh.
🔹 Tim Ferriss – izgradio je globalni brend dijeleći vlastite eksperimente i testiranja vezana uz produktivnost, poslovni uspjeh i osobni razvoj. Nije dijelio samo teoriju, njegov se brend temelji na autentičnom i praktičnom pristupu životu i poduzetništvu.
🔹 Glossier – umjesto tradicionalnih i idealiziranih modela, proslavili su se oslanjajući se na stvarne ljude i njihove priče.
Ljudi ne žele robote. Žele ljude.
Ružni logotipi i milijunski poslovi – slučajnost? Ne bih rekla.
Sad ćeš reći: „Ali moj brend mora izgledati profesionalno!“ I treba. Ali profesionalnost ne znači perfekcionizam.
Pogledaj Airbnb – logo koji izgleda kao čudna kombinacija srca i slova A. Amazonov prvi web izgledao je kao Word dokument. Canva je godinama imala vizuale koji nisu ni blizu onoga što prodaju danas.
No pogledajmo i neke domaće primjere:
🔹 Lush (Hrvatska i Srbija) – njihove etikete izgledaju kao da ih je netko napisao rukom (jer i jesu). Proizvodi su “neuredni”, ali su upravo time osvojili tržište.
🔹 Pivovara Medvedgrad – priča im nije počela s perfektnim brendom, nego s pivom koje su radili iz ljubavi. Njihova autentičnost i storytelling kroz godine su ih lansirali u vrh craft scene.
🔹 Dizajnerica Matija Vuica – Matijina moda nije uštogljena ni podložna trendovima. Gradi priču kroz emociju i zato ima vjernu publiku – i to već godinama.
Nesavršenost ne znači neurednost – znači da znaš gdje trebaš ulagati energiju.
Brend nije samo estetika. Brend je osjećaj.
Kao što smo vidjeli iz primjera, brend nije savršeno složen feed. Nije logotip u pravoj nijansi boje. Nije ni tipografija koja se savršeno uklapa u estetiku.
Brend je ono što ljudi osjećaju kad dođu u kontakt s tobom.
🔹 Kad netko vidi tvoju objavu – osjeti li nešto ili samo skrola dalje?
🔹 Kad čuje tvoje ime – asocira li ga na nešto prepoznatljivo ili ostaje ravnodušan?
🔹 Kad kupi tvoj proizvod ili uslugu – priča li o tome drugima ili je to samo još jedna stvar u nizu?
Najbolji brendovi nisu oni koji su vizualno savršeni. Najbolji brendovi su oni koji stvaraju emociju.
Zato Lush može prodavati sapune koji izgledaju kao da su ih napravili u kućnoj radinosti – jer prodaju priču o prirodnim, handmade proizvodima.
Nike ne prodaje samo tenisice, nego emociju “Just do it” – osjećaj da i ti možeš više.
Pivovara Medvedgrad ne prodaje samo pivo, nego priču o tradiciji i zajednici.
Estetika bez emocije je samo lijepa ambalaža bez sadržaja.
A ti ne gradiš ambalažu. Ti gradiš priču koja se pamti.
Umjesto da gubiš sate na detalje, usmjeri energiju na ono što STVARNO gradi brend:
✔ Autentične priče iz tvoje niše.
✔ Strateško pozicioniranje (zašto si ti THE osoba za ovu temu).
✔ Vrijednost koju pružaš, ne samo izgled.
✔ Dosljednost u komunikaciji.
✔ Iskrenost i transparentnost.
Jer ono što je danas nesavršeno, sutra će biti tvoj zaštitni znak.
Danas te izazivam
Objavi nešto danas što nisi uspjela “popeglati do kraja”.
Nešto iskreno, sirovo, stvarno. Nešto iz duše.
Pogledaj reakciju.
I kad sljedeći put pomisliš “nije dovoljno dobro”, sjeti se: ljudi ne traže savršenstvo, oni traže tebe. Tvoju istinu, tvoj glas, tvoju priču. Jer na kraju, brend nije tvoj logo ni tvoj feed. Brend si ti. I tvoje nesavršenosti.
Koji dio svog brenda si previše dorađivala? Javi mi, baš me zanima!
